О чем этот тренинг
SMM — это работа вдолгую. Фишки, приемчики
и хитрости в рекламе, нахождение дыр в алгоритмах
дают только краткосрочный эффект.
Если основываться только на них — вас ждёт крах.
На объёмах это не работает. Знания должны быть
системными. Ваше продвижение должно опираться
на прочный фундамент.
Только тогда бизнес можно планировать на много
лет вперёд и масштабировать. Многие удивляются,
как опытные предприниматели строят один бизнес
за другим в самых разных нишах и становятся
успешными. Всё просто — они знают, как заложить основу, а дальше уже нюансы.
И совсем не важно, в какой соцсети вы работаете.
В забытом ЖЖ точно так же писали контент
и покупали рекламные посты. Зная основы,
вы легко можете приспособиться к любым
изменениям. Новинки важны, мы, конечно, будем
о них говорить. Но они второстепенны.
ПРОГРАММА ТРЕНИНГА
1. 2018 год: ретроспектива
- Глобальные изменения в ранжировании контента
- «Умные» ленты, ленты рекомендаций, «Прометей», «Немезида»
- Маркетинг в мессенджерах — второе дыхание соцсетей?
- Популярность stories и реинкарнация тизеров
- Реальный Instagram: системная накрутка параметров vs «белое» продвижение
- Суть работы в соцсетях, которая спасет вас при любых потрясениях
2. Каналы ВКонтакте
- Результаты закрытых тестов, которыми обладают всего пара десятков специалистов
- Охваты, специфика контента, стоимость трафика, кейсы
- Методы продвижения, которые уже дают результат
- Что будет, когда каналы откроют всем, и как обойти конкурентов
3. Повышение конверсии
сообществ и аккаунтов
- Составление УТП и выявление болей целевой аудитории
- Все продающие «точки входа» в сообществе ВКонтакте, повышающие шанс на заказ
- Оформление аккаунта в Instagram
- Подготовка личных страниц в Facebook и ВКонтакте
4. Контент-маркетинг
- Сколько постов теперь нужно в день, и актуален ли контент-план
- Как создавать уникальный контент, если нет времени, и почему копипаст — прошлое
- Какие тексты и видео продают практически всегда, а какие только разогревают
- Что делать, чтобы снять страхи, возражения и повысить лояльность
- Для каких ниш подходит сторителлинг
- Особенности контент-маркетинга для разных типов позиционирования
5. Построение комьюнити
- Почему в библии комьюнити-менеджера всего 2 закона: внимание и признание
- Что на самом деле объединяет людей в сообщества
- Какой контент вовлекает людей, и как усилить вовлечение в разы
- Стимулирование пользовательского контента
- Эмоциональный фон сообщества и как им управлять
- Таблица активностей, упоминания и выход в оффлайн
- Кейс «Сурового Питерского SMM» как пример и итог комплексного подхода
6. Продвижение через личные
страницы в Facebook
- Каким видам бизнеса стоит идти в Facebook в 2019 году
- Формула ранжирования контента в ленте новостей и ее влияние на другие процессы
- Что такое фильтр в Facebook, и как из него выйти
- Набор первых 5000 друзей так, чтобы они видели ваш контент
- Продвижение личной страницы, когда достиг потолка в 5000 друзей
- Наиболее эффективная связка личного профиля, бизнес-страницы и таргетированной рекламы
7. Рассылки в личные
сообщения ВКонтакте
- Возможности рассылок: полтора года спустя
- Основные приемы для набора подписной базы
- Варианты лидмагнитов для разных видов бизнеса
- Четыре подхода к контенту в рассылках
- Мелочи, которые совсем не мелочи
- Сервисы для рассылок
8. Автоворонки
- В чем суть автоворонок на самом деле
- 5 базовых подходов к созданию цепочек
- Трипвайеры и схемы воронок
- Вариативные (триггерные) цепочки
- Когда начинает падать внимание к письмам: результаты экспериментов
- Кейсы по продажам через разные форматы цепочек
- Работа с Senler от А до Я
9. Рассылки в личные сообщения Facebook
- Работа с сервисом Мanychat
- Подключение ботов
- Специфика набора подписной базы
- Что писать в рассылку
10. Типология промопостов и тизеров
- 8 типов изображений, которые работают в 90% случаев
- Нестандартные подходы к картинкам: тренды, креатив, слепые и полуслепые изображения
- Ударные заголовки для тизеров
- 4 модели написания текстов для промопостов
- Ретаргетинговые модели для теплой аудитории
11. Таргетированная реклама ВКонтакте
- Лучшие настройки рекламного кабинета ВКонтакте
- Работа с парсером и базовые алгоритмы, дающие 90% результата
- Автоматизация сбора целевой аудитории в Target Hunter и другие хитрости
- Анализ результатов
12. Таргетированная реклама
в Instagram и Facebook
- Как работает искусственный интеллект
- Оплата за переходы, конверсию, вовлечение или лиды: что выбирать?
- Правильный выбор плейсментов
- Варианты таргетингов, работающих в России: интересы, должности, поведение и их связка
- Формирование индивидуальных аудиторий и секреты реально работающего look-alike
- Получение доступа к чужой аудитории и другие неочевидные решения
- Рабочие варианты использования лидформ
13. Работа на объемах и
с большими бюджетами
- Способы борьбы с выгоранием целевой аудитории
- Основные принципы работы с широкими настройками
- Тестирование креативов, смена офферов, целей и источников
- Персонализация как спасение, когда все перестало работать
14. Найм специалистов и KPI
- Идеальный SMM-отдел
- Сколько стоят специалисты и где их лучше искать
- Отбор специалистов в команду
- Выбор подрядчиков на аутсорсе
- Какие KPI ставить SMM-щикам в зависимости от задач
- Как не испортить отношения с реальными профессионалами
Об авторе
- интернет-маркетолог со стажем 10 лет;
- владелец крупных нишевых сообществ:
«Интернет-маркетинг от А до Я» /190 тысяч подписчиков/
«Event-маркетинг от А до Я» /77 тысяч подписчиков/
Сети сообществ «Детский Петербург», «Детская Москва»,
«Детский Екатеринбург» /245 тысяч подписчиков/;
- волшебник
